Under två dagar samlades besöksnäringen i Dalarna i Orsa Grönklitt för det årliga evenemanget Up to date, arrangerat av Visit Dalarna. Här möttes aktörer och makthavare inom besöksnäringen – både på nationell och regional nivå – för att dela erfarenheter, insikter och spaningar om framtidens möjligheter.
Ett genomgående tema under dagarna var vikten av samarbete för att nå ut till de internationella besökarna. Inte bara inom Dalarna, utan i hela Sverige. Konkurrensen globalt är hård, och våra grannländer satsar stora resurser på att locka besökare. Tillsammans kan vi skapa en starkare position och göra den gemensamma kakan större.
Det blev också tydligt att Dalarna inte bara möter efterfrågan – regionen växer dessutom snabbare än riket i stort när allt fler upptäcker det unika utbudet här. Särskilt på den internationella marknaden sticker Dalarna ut och fortsätter stärka sin attraktionskraft.
Här följer några av höjdpunkterna från dagarna:
Därför är turism så viktigt - Susanne Andersson, VD Visit Sweden
Visit Sweden har ett nationellt uppdrag att marknadsföra hela Sverige som turistdestination och att bidra till attraktionskraften för varumärket Sverige. Hur ser läget ut nationellt och globalt – och hur kan det kopplas till våra regioner? Fler besökare betyder fler jobb och ökad tillväxt i hela landet.
Turismen är en stark exportmotor för Sverige. Näringen sysselsatte under 2023 omkring 124 000 årsverken, omsatte 386 miljarder kronor och stod för 2,6 procent av BNP – med ett exportvärde på hela 116 miljarder kronor. Det gör turismen till en basindustri, faktiskt större än både stål- och pappersindustrin. Och viktig för jobben – turismen sysselsätter fler per exportkrona än någon annan sektor.
En attraktiv plats att besöka påverkar långt mer än turismen i sig. Den stärker Sverigebilden, bidrar till handel, investeringar och kompetensförsörjning – och gör Sverige till ett mer attraktivt land att leva, arbeta och etablera sig i.
Men konkurrensen om resenärerna är tuff. Våra nordiska grannländer satsar betydligt mer på marknadsföring internationellt, vilket ställer högre krav på både kreativitet och samarbete för att synas. Det är alltid lättare att sälja ett resmål som redan finns på kartan – därför behöver vi tillsammans bygga kännedom om både Sverige och Dalarna.
Trender inom besöksnäringen som talar för Sverige
-
Svensk naturturism, kulturturism och måltidsturism växer starkt.
-
5 av 10 hotellsängar står tomma – det visar att vi har potential att växa hållbart, utan massturism.
-
Intresset för wellness och hälsoresor ökar snabbt – en global trend som växt med 17 procent senaste året.
-
Visit Swedens kampanj Sverige på recept är ett exempel på hur vi möter den trenden.
-
USA är en nyckelmarknad – och påverkan därifrån spiller över till andra marknader.
-
Det PR-värde som skapats via internationella medier, bland annat genom pressresor, motsvarar 5,6 miljarder kronor på ett år.
Dalarna ligger över rikssnittet när det gäller internationella besökare – ett tydligt tecken på att regionens attraktionskraft växer.
Magnus Noppa - SLAO
Det finns en allmän uppfattning om att skidåkning är dyrt, men sanningen är att upplevelsen i hemmabacken är prisvärd. Skipassen är en viktig del av intäkterna och möjliggör de investeringar som behövs för att anläggningarna ska utvecklas.
Sommarperioden växer starkt i fjällvärlden. Nya evenemang och aktiviteter lockar tusentals gäster under tider på året då fjällen tidigare varit stilla. Fjällmarathon, vandring och trail-löpning är bara några exempel på trender som lockar både svenska och internationella besökare.
Fjällen är hetare än någonsin – evenemang som Musik på kalfjället i Tänndalen med 10 000 besökare, och Åre höstmarknad med 30 000, visar hur intresset ökar. Den här typen av genuina upplevelser, utan krimskrams, attraherar även den internationella gästen.
Vinterperioden är fortsatt stark, och den gångna säsongen var den tredje bästa någonsin – trots väderutmaningar. Gästerna planerar tidigt och väljer att komma upp ändå.
I SLAO:s branschrapport finns tydlig statistik: 2,1 miljoner svenskar åker utför, och åtta av tio gör det tillsammans med sina barn mellan 7–18 år. Många tror att skidåkning är dyrt eller att backarna ligger för långt bort, men faktum är att de flesta har en skidbacke inom två timmars resa.
Hälften av besökarna vill även åka längdskidor, och många efterfrågar mer hållbara resealternativ – en fjärdedel säger att de skulle välja tåg om möjligheten fanns.
Danskarna har blivit en viktig målgrupp – med stark valutafördel, är det upp till 35 procent billigare för dem att åka till Sverige. Här finns stor potential även sommartid, med koncept som hygge, mys och stugliv.
Johan Söör - VD First camp
Dagens campingliv är långt ifrån gårdagens nidbild. Utvecklingen går snabbt, med allt från stugor och glamping till barnaktiviteter, bad och inomhuslekland. Gästernas bokningsbeteende har förändrats – och Dalarna står i centrum för tillväxten.
Dalarna är First Camps viktigaste region, och här växer både camping- och stugturismen snabbare än i landet som helhet. Framför allt ökar andelen internationella gäster kraftigt. Samtidigt satsar First Camp stort på vinterturism, där Norden nu växer dubbelt så snabbt som sommarturismen. Med över 3 000 stugor och 25 000 campingtomter erbjuder kedjan ett brett utbud, och Dalarna fortsätter vara ett draglok. Som Johan Söör uttrycker det: ”Dalarna går som tåget.”
Regionen växer dubbelt så snabbt som Sverige i stort, och medan den inhemska marknaden planar ut fortsätter de internationella gästerna att öka. Norrmännen är en särskilt viktig målgrupp – de bokar de mest exklusiva objekten och spenderar mer per vistelse trots den kämpiga lågkonjunkturen i Norge. Tillväxt syns även bland danskar och tyskar.
Bland tydliga trendspaningar inom camping märks husbilsgästerna – en växande grupp som innebär både utmaning och möjlighet. Målet framåt är att locka fler av dem till campingplatserna. Samtidigt påverkar demografiska förändringar, med färre barnfamiljer, framtida efterfrågan. Dalarna har dock hela paketet: flygplatser, norrsken, tomten, bastu och naturupplevelser året runt – en kombination som fortsätter locka både svenska och internationella gäster.